Органическая выдача: что это и как отличить её от рекламы

Органическая выдача — это результаты поиска, которые Яндекс или Google формируют без покупки рекламного места. Если человек переходит на сайт по такому результату, этот визит относится к органическому поисковому трафику.

За сам органический переход поисковой системе платить не требуется. Но это не делает SEO бесплатным: для получения поисковой видимости бизнес вкладывается в техническое состояние сайта, структуру, страницы, контент, аналитику и дальнейшее развитие.

Для собственника или маркетолога различие имеет практический смысл. Рекламный и органический переход могут привести одного и того же потенциального клиента, но возникают они по разным причинам и по-разному учитываются в отчётах.

Что относится к органической выдаче

Страница результатов поиска давно состоит не из одного списка ссылок. На ней могут находиться рекламные блоки, карты, товары, изображения, видео, быстрые ответы и другие элементы.

Органическими называют результаты, положение которых определяет поисковая система без покупки рекламной позиции.

Например, человек ищет определённую услугу. Поисковая система сопоставляет запрос с известными ей страницами и показывает подходящие результаты. Если страница компании появилась там благодаря поисковому ранжированию, это органическая выдача.

Та же компания может одновременно запустить рекламу и получить дополнительное присутствие по этому запросу. В таком случае на одной поисковой странице могут оказаться и органический результат, и платное размещение.

Органический клик не оплачивается поисковой системе. Расходы возникают при создании и развитии сайта, который способен получать такую поисковую видимость.

Термин органический трафик означает уже не саму выдачу, а посетителей, которые перешли из её обычных поисковых результатов.

Как отличить органический результат от рекламы

Ориентироваться только на положение ссылки на экране нельзя. Состав поисковой страницы меняется, а рекламные форматы могут располагаться рядом с обычными результатами.

Первый ориентир — рекламная маркировка. Платное размещение имеет обозначение, указывающее на рекламный характер результата.

В общих чертах различия выглядят так:

Есть и более новый нюанс Яндекса: Динамические места на Поиске. Страница, которая уже прошла органическое ранжирование, при определённых условиях может получить дополнительную видимость через Яндекс Директ. Базовые органические клики и дополнительные платные клики при этом учитываются отдельно.

Поэтому делать вывод только по тому, насколько высоко пользователь увидел сайт, неправильно.

Положение ссылки на экране само по себе не определяет источник трафика. Надёжнее проверить рекламную маркировку и затем сверить источник перехода в аналитике.

Как формируется органическая выдача

Чтобы страница могла участвовать в поиске, поисковой системе сначала нужно её обнаружить и обработать.

Упрощённо процесс выглядит так: робот находит страницу, поисковая система анализирует её содержимое и при возможности добавляет информацию в свой индекс. Когда пользователь вводит запрос, алгоритмы выбирают из доступных документов те, которые считают подходящими, и определяют порядок результатов.

Точные формулы ранжирования поисковые системы не раскрывают. Поэтому некорректно сводить результат к одному фактору: количеству ключевых слов, ссылкам, возрасту сайта или любому другому отдельному показателю.

Для бизнеса важнее другое: поисковая система должна иметь возможность корректно обработать страницу и понять, какому запросу она соответствует, а сама страница должна давать человеку подходящий ответ.

Эту часть подробнее разбираем в статье про основные принципы SEO-оптимизации.

Купить у Яндекса или Google более высокую обычную органическую позицию нельзя. Рекламная кампания может увеличить платную видимость, но не превращает рекламный результат в органический.

Почему органический трафик нельзя считать бесплатным

Формулировка «бесплатный трафик» описывает только отсутствие платы поисковой системе за каждый обычный органический клик.

Сам канал требует ресурсов.

Сайт приходится поддерживать технически, развивать его структуру, создавать и обновлять страницы, работать с содержанием и отслеживать результаты. Для разных проектов объём этих работ сильно различается.

Поэтому точнее говорить: у органического трафика нет прямой платы поисковой системе за каждый переход.

У него есть ещё одно отличие от рекламы. После прекращения рекламной кампании платные показы зависят от оставшегося бюджета и настроек. Органическая страница автоматически из поиска не выключается.

Однако это не означает, что её позиция закреплена навсегда. Меняется сам сайт, конкуренты, содержание поискового индекса и алгоритмы.

По этой причине результат SEO оценивают не по одной позиции. Полезнее смотреть показы, переходы, CTR, целевые страницы и обращения. Подробный разбор есть в материале «Как понять, что SEO работает».

Как проверить, откуда на самом деле пришёл трафик

Количество посетителей само по себе ничего не говорит об источнике. Нужна веб-аналитика.

В Яндекс Метрике переходы из обычного поиска относятся к поисковым системам, а рекламные переходы учитываются отдельно.

Это позволяет проверить ситуацию, которая снаружи может выглядеть одинаково.

Например, после начала продвижения посещаемость сайта заметно выросла. Если смотреть только общий график, можно решить, что вырос SEO-трафик. Но после разделения источников может оказаться, что основной прирост дали рекламные кампании.

Сам по себе такой результат нормален. Проблема появляется лишь тогда, когда платный трафик выдают за результат SEO.

Есть и обратная ситуация. Компания останавливает рекламу, после чего заметно теряет присутствие по части запросов. Это ещё не означает, что поисковые позиции «обрушились». Возможно, значительная часть прежней видимости была рекламной.

В Яндекс Вебмастере также можно отдельно анализировать статистику обычной органической выдачи и дополнительные Динамические места на Поиске.

Для собственника здесь важен простой принцип: SEO и рекламу нужно сравнивать по раздельным данным, даже если пользователь видел один и тот же сайт на одной странице поиска.

Влияет ли контекстная реклама на органические позиции

Оплата рекламы сама по себе не покупает органическую позицию.

Поэтому схема «чем больше компания тратит в Директе, тем выше её сайт должен подняться в обычном поиске» неверна.

Реклама при этом может быть полезна для работы с сайтом косвенно. Она быстрее даёт данные о спросе, посадочных страницах, объявлениях и действиях посетителей. Эти данные можно использовать при принятии решений о развитии сайта.

Но наличие рекламной кампании и органическое ранжирование остаются разными механизмами.

Реклама может дополнять присутствие сайта в поиске, но рекламный бюджет не является платой за органическую позицию.

Что проверить, если подрядчик смешивает органику и рекламу

Сложного технического расследования для первой проверки обычно не требуется.

Сначала сопоставьте общий трафик с отчётами по источникам. Затем посмотрите, какие страницы и запросы действительно получают органические показы, а какие посещения связаны с рекламой.

Если в отчёте заявлен рост SEO, а прирост пришёл преимущественно из рекламной системы, эти данные нельзя выдавать за один результат.

То же относится и к позициям. Скриншот поисковой страницы ещё не доказывает наличие органической позиции: нужно понимать, какой именно тип результата на нём показан.

Если же задача состоит не в проверке отчётности, а в выборе канала привлечения клиентов, это другой поисковый вопрос. Его разбираем отдельно в статье «SEO или контекстная реклама: что выбрать бизнесу».

Что в итоге считать органической выдачей

Органическая выдача — это часть результатов поиска, место в которой определяется поисковыми алгоритмами без покупки рекламной позиции. Органический трафик возникает, когда пользователь переходит на сайт из такого результата.

Для бизнеса принципиально разделять три вещи: поисковую видимость, рекламное размещение и фактический источник перехода.

За обычный органический клик поисковой системе не платят, но сама поисковая видимость требует вложений в сайт. Реклама работает по другой модели и может использоваться одновременно с SEO.

Если из текущих отчётов непонятно, какая часть посещаемости и обращений действительно приходит из органического поиска, можно заказать разбор продвижения сайта в Guard-IT. Проверим поисковую видимость, источники трафика и аналитику и покажем, что сейчас даёт измеримый результат.

*Материал носит информационный характер. Оценка органического и рекламного трафика зависит от состояния сайта, поисковой выдачи, настроек аналитики и рекламных кампаний.

Частые вопросы

- Что такое органическая выдача простыми словами?

Это результаты поиска, положение которых поисковая система определяет своими алгоритмами без покупки рекламной позиции.

- Органический трафик действительно бесплатный?

За обычный органический переход поисковой системе не платят. При этом получение поисковой видимости требует расходов на развитие сайта, SEO, контент и аналитику.

- Можно ли купить первое место в органической выдаче?

Нет. У поисковой системы можно покупать рекламное размещение, но оно не становится органической позицией.

- Может ли один сайт одновременно присутствовать в рекламе и органике?

Да. Одна и та же компания и даже одна страница могут получать органическую видимость и дополнительное платное присутствие в поиске.

- Улучшает ли Яндекс Директ органические позиции сайта?

Сам факт оплаты Директа не является способом купить органическое ранжирование. Данные рекламных кампаний могут использоваться при развитии сайта, но это косвенная связь.

- Где проверить органический трафик?

В системе веб-аналитики нужно смотреть источник переходов. В Яндекс Метрике поисковые и рекламные источники учитываются раздельно.

- Исчезнет ли сайт из поиска после остановки рекламы?

Платное размещение прекратится или сократится. Органическая позиция автоматически из-за остановки рекламного бюджета не отключается, если страница действительно присутствует в обычной поисковой выдаче.