Сайт на конструкторе стоит ли делать для бизнеса

Сайт на конструкторе можно быстро запустить и сравнительно недорого проверить на нём простую идею. Для временной страницы, мероприятия или тестового лендинга этого иногда достаточно.

Но если сайт должен несколько лет развиваться вместе с бизнесом, получать поисковый трафик, подключаться к CRM и другим системам, расширяться новыми разделами и функциями, конструктор быстро перестаёт быть преимуществом.

В Guard-IT мы сознательно не разрабатываем клиентские сайты на конструкторах. Причина не в том, что на них невозможно сделать красивую страницу или получить заявку. Проблема проявляется позже. Бизнес начинает развиваться, а возможности сайта остаются внутри границ, которые заранее определила сторонняя платформа.

Именно эту разницу часто не учитывают при сравнении стоимости запуска.

Почему конструктор кажется выгодным на старте

Конструктор снимает значительную часть технической работы. Не нужно самостоятельно устанавливать CMS, выбирать хостинг, настраивать базовую инфраструктуру или программировать стандартные блоки.

Пользователь получает редактор, готовые элементы, формы, шаблоны, адаптацию под мобильные устройства и набор интеграций. Благодаря этому простую страницу действительно можно собрать гораздо быстрее полноценной разработки.

Для теста гипотезы это сильное преимущество.

Допустим, компания хочет проверить спрос на новую услугу и запустить рекламную кампанию. Нужна одна страница на несколько недель, предложение, преимущества, форма и контакты. Создавать ради неё сложный самостоятельный проект может быть бессмысленно.

Совсем иначе выглядит ситуация, когда речь идёт об основном сайте компании.

Такой проект редко остаётся в первоначальном состоянии.

Добавляются:

• услуги,
• регионы,
• категории товаров,
• статьи,
• кейсы,
• интеграции,
• аналитика,
• новые рекламные направления. 

Возникают требования SEO и изменения в пользовательских сценариях.

И тогда главным становится уже не вопрос «как быстро собрать первую версию», а вопрос «насколько свободно её можно развивать».

Конструктор хорошо сокращает путь до первой опубликованной страницы. Но бизнесу нужен сайт, который не начинает мешать после первой опубликованной страницы.

Главная проблема конструктора появляется после запуска

На старте границы платформы почти незаметны. Бизнес использует именно те функции, которые уже предусмотрены системой.

Через некоторое время возникает задача, которой в стандартном наборе нет.

Например:

• Нужно передавать данные в нестандартную CRM.
• Сделать личный кабинет.
• Изменить механику формы.
• Построить сложный каталог.
• Реализовать расчёт стоимости.
• Связать сайт с внутренней системой компании.
• Добавить новый тип страниц или изменить логику существующих.

И дальше возможны три варианта:

1. Нужная функция уже существует.
2. Её удаётся реализовать обходным способом.
3. Она вообще недоступна.

В полноценной разработке техническую систему можно менять под бизнес. На конструкторе бизнес в значительной степени вынужден подстраиваться под техническую систему.

Отдельный внешний код и сторонние сервисы иногда помогают расширить возможности платформы. Но чем больше таких решений появляется, тем меньше остаётся от первоначального преимущества конструктора: простоты.

Если проект уже на старте предполагает сложные сценарии, интеграции или дальнейшее расширение, сначала полезно определить этапы создания сайта и будущие требования к нему, а уже затем выбирать технологию.

Зависимость от платформы: что происходит на практике

Фраза «сайт на конструкторе вам не принадлежит» звучит эффектно, но технически она слишком грубая.

Компания может владеть доменом, текстами, фотографиями и другими материалами. Некоторые платформы позволяют экспортировать созданные страницы на собственный сервер.

Однако это ещё не означает полной технологической независимости.

Например:

• Экспорт может быть доступен только на определённом тарифе.
• Отдельные встроенные сервисы могут не переноситься.
• Возможность редактирования экспортированного проекта может оставаться связанной с исходной платформой.
• Каталог, CRM, личный кабинет или другие функции приходится переносить отдельно либо создавать заново.

Поэтому для бизнеса правильнее задавать другой вопрос, что именно останется рабочим, если завтра потребуется отказаться от платформы?

Для временного лендинга это может быть совершенно неважно.

Для основного корпоративного сайта, интернет-магазина или проекта, который несколько лет накапливает контент, SEO-видимость и интеграции, зависимость становится уже бизнес-риском.

Почему экономия на старте может оказаться ложной

Сравнивать конструктор с профессиональной разработкой только по цене первого запуска некорректно.

Конструктор почти всегда выигрывает такое сравнение. Значительная часть системы уже создана, поэтому оплачивать полноценное проектирование и разработку не требуется.

Но бизнес использует сайт не один день.

После запуска появляются тариф платформы, сторонние сервисы, платные дополнения и работы специалистов. Затем может потребоваться функция, которую невозможно реализовать штатно. Потом ещё одна.

В какой-то момент возникает вопрос о переносе.

И здесь выясняется, что перенос означает не «скачать сайт и продолжить работу», а фактически снова проектировать отдельные функции, структуру данных и управление проектом.

Первоначальная экономия не исчезает автоматически. Иногда конструктор действительно остаётся самым дешёвым вариантом на протяжении всего срока жизни страницы.

Но для растущего бизнеса важно считать не стоимость первого месяца, а стоимость нескольких лет развития и возможной последующей переделки.

Самый дешёвый сайт на старте не всегда остаётся самым дешёвым после нескольких лет развития бизнеса.

Можно ли продвигать сайт на конструкторе

Да. Само использование конструктора не закрывает сайт от Яндекса или Google.

Страницы могут индексироваться, получать позиции и приводить посетителей.

Поэтому утверждение «конструкторы не продвигаются» неверно.

Реальная проблема другая.

SEO развивающегося бизнес-сайта редко ограничивается заполнением Title и Description.

Со временем требуется:

• создавать новые посадочные страницы,
• менять структуру разделов,
• управлять индексированием,
• редиректами и внутренними ссылками,
• работать с техническими ошибками,
• расширять каталог,
• внедрять структурированные данные.

Для небольшого проекта возможностей платформы может хватать.

Но чем больше становится поисковая структура, тем важнее контроль над архитектурой сайта.

Если нужное изменение нельзя сделать или оно требует постоянных обходных решений, ограничения платформы начинают влиять уже на работу SEO-команды.

Поэтому мы не рассматриваем конструктор как хорошую основу для бизнеса, который изначально делает ставку на системное поисковое продвижение.

Подробнее связь между архитектурой будущего проекта и поисковым продвижением разобрана в материале о разработке сайта с учётом SEO.

Дизайн конструктора не является главной проблемой

Современные конструкторы позволяют создавать визуально сильные страницы. На некоторых из них можно собрать дизайн, который обычный посетитель вообще не отличит от проекта на другой технической основе.

Поэтому спорить с конструкторами только на уровне внешнего вида бессмысленно.

Проблема начинается глубже.

Красивый первый экран ничего не говорит о том, насколько удобно через год будет добавить ещё двадцать услуг, расширить каталог, изменить структуру, подключить новую систему учёта или провести техническую оптимизацию.

Для бизнеса сайт ценен не тем, каким способом дизайнер расположил блоки. Гораздо важнее, сможет ли проект выполнять новые задачи без очередной полной переделки.

Конструктор и полноценный сайт: где проходит граница

Эта таблица показывает и сценарий, где конструктор имеет смысл.

Если нужна одна простая страница на ограниченный срок и её дальнейшее развитие не предполагается, техническая свобода может вообще не понадобиться.

Но основной сайт бизнеса обычно создаётся с другой целью.

Когда мы бы не советовали выбирать конструктор

Если компания планирует регулярно получать обращения через сайт, работать с SEO, расширять направления, подключать сервисы или использовать сайт как часть собственных процессов, мы не видим серьёзной причины начинать с платформы, которую с высокой вероятностью придётся перерастать.

То же касается интернет-магазинов со сложным каталогом, B2B-проектов, сервисов с личными кабинетами и сайтов, где предполагается нестандартное взаимодействие пользователя с системой.

В таких проектах имеет смысл сначала определить архитектуру, а затем выбрать CMS или другой технологический стек.

Это дороже простого конструктора на старте, зато бизнес вкладывается в основу, которую можно изменять, а не в промежуточный вариант.

Более широкий выбор между существующей основой и отдельной разработкой мы разбираем в статье «Готовый сайт или разработка с нуля».

Когда конструктор всё же оправдан

Есть ситуации, где мы не стали бы советовать усложнять проект:

• тест нового предложения;

• временная страница мероприятия;

• короткий рекламный лендинг на ограниченный срок;

• личная страница без планов на развитие;

• проект, который после проверки гипотезы всё равно будет заменён.

Здесь конструктор выполняет свою настоящую задачу. Помогает быстро проверить идею без серьёзных первоначальных вложений.

Проблема возникает, когда временное решение незаметно становится постоянной основой бизнеса.

Компания начинает вкладывать в него контент, рекламу, SEO и интеграции. Чем больше вложено, тем дороже затем менять техническую основу.

Что проверить до выбора конструктора

Собственнику не требуется изучать устройство CMS или программирование.

Достаточно посмотреть немного дальше первого запуска:

• Будут ли появляться новые услуги и страницы?
• Планируется ли SEO?
• Какие системы потребуется подключать?
• Нужен ли большой каталог?
• Сможет ли проект работать, если через несколько лет понадобится сменить платформу?
• Есть ли нестандартная логика, которую бизнес уже планирует внедрять?

Если ответ практически везде отрицательный, простой конструктор может закрыть задачу.

Если хотя бы несколько направлений должны серьёзно развиваться, лучше рассматривать сайт как долгосрочную систему.

Именно по такому принципу в Guard-IT проектируется сайт для бизнеса. Сначала определяются структура, источники трафика, будущие точки роста и интеграции, а затем выбирается техническая реализация.

Почему Guard-IT не делает сайты на конструкторах

Мы могли бы добавить такую услугу. Технически это проще полноценной разработки и позволяет быстрее выпускать проекты.

Но это противоречит тому, как мы смотрим на бизнес-сайт.

Основной сайт компании должен оставлять пространство для изменений. Сегодня требуется форма заявки, через год CRM и новые направления, ещё позже отдельные сервисы, автоматизация, дополнительные посадочные и новая аналитика.

Предсказать всё это заранее невозможно.

Поэтому мы предпочитаем технические решения, в которых новые задачи можно реализовывать внутри проекта, а не сначала выяснять, разрешает ли это используемый сервис.

Конструктор для нас остаётся подходящим инструментом для временной задачи. Делать его фундаментом проекта, который должен развиваться несколько лет, мы не считаем разумным.

Если сайт создаётся для развития бизнеса, его техническая основа должна давать возможность развивать сам сайт.

Что в итоге

Сайт на конструкторе не является автоматически плохим сайтом. Он может хорошо выглядеть, индексироваться поисковыми системами и выполнять простую задачу.

Но именно поэтому легко пропустить его главный недостаток.

Пока задача простая, ограничения почти не ощущаются. Они появляются вместе с ростом бизнеса.

Если проект нужен на несколько недель или месяцев, конструктор может быть рациональным способом запуска.

Если сайт должен стать постоянным каналом привлечения клиентов, развиваться в поиске, интегрироваться с другими системами и меняться вместе с компанией, мы бы сразу выбирали полноценную техническую основу.

Экономить на функции, которая никогда не понадобится, разумно. Экономить на возможности развития сайта, когда развитие бизнеса уже входит в планы, значительно рискованнее.

Обсудить будущий сайт до выбора платформы

Если сайт только планируется или существующий проект уже упёрся в ограничения платформы, можно обсудить задачу с Guard-IT. Сначала разберём, что сайт должен делать сейчас и как будет развиваться дальше, а уже после этого предложим технический вариант без лишних функций.

*Материал носит информационный характер. Подходящая техническая основа зависит от задач проекта, структуры сайта, необходимых интеграций, источников трафика и планов его дальнейшего развития.