SEO на этапе разработки сайта помогает заранее определить, какие страницы потребуются компании, как связать их между собой и какую информацию необходимо подготовить. Если вернуться к этим вопросам после запуска, иногда приходится менять меню, адреса, шаблоны и уже согласованный контент.
Будущий сайт часто начинают обсуждать с дизайна. Каким будет первый экран, какие цвета использовать, где разместить форму и как представить проекты. Но до оформления страниц необходимо понять, откуда придут посетители и по каким направлениям компания хочет получать обращения.
Guard‑IT находится в Новосибирске и работает с проектами из разных регионов. При разработке мы учитываем последующее продвижение до создания дизайна. Клиенту не приходится самостоятельно собирать поисковые запросы, распределять услуги по страницам или готовить техническое задание.
Подготовка сайта к SEO не гарантирует первые позиции сразу после запуска. Она помогает избежать ситуации, когда для продвижения приходится заново менять основные разделы.
Что происходит, когда SEO откладывают до запуска
Представим строительную компанию, которая занимается ремонтом квартир, строительством домов и отделкой коммерческих помещений. При создании сайта заказчик попросил все направления объединить на одной странице. На ней разместили общее описание, несколько фотографий и форму заявки.
После запуска компания решила заняться продвижением. Анализ спроса показал, что потенциальные клиенты отдельно ищут ремонт квартир, строительство домов и отделку офисов. У каждого направления своя аудитория, вопросы, примеры работ и условия выбора подрядчика.
Одной страницы оказалось недостаточно. Потребовалось создавать новые разделы, менять навигацию, расширять шаблоны и готовить дополнительные материалы. Часть работы пришлось выполнять повторно.
Причина обычно заключается в последовательности работ. Сначала компания утверждает внешний вид, а затем выясняет, какие страницы нужны для привлечения посетителей из поиска.
Если потребности SEO учесть до дизайна, отдельные направления можно заложить в структуру сразу. Тогда после запуска бюджет направляется на развитие страниц и привлечение посетителей, а не на переделку недавно созданного сайта.
Почему структура влияет на продвижение
Поисковой системе необходимо определить, какому запросу соответствует каждая страница. Посетитель должен быстро найти нужную услугу, увидеть условия, изучить примеры и понять, как связаться с компанией.
Поэтому при разработке учитываются направления бизнеса, задачи клиентов и реальные формулировки поисковых запросов.
Например, производственная компания может объединять несколько видов продукции под одним внутренним названием. Покупатели при этом ищут конкретное оборудование, назначение, характеристики или отраслевое решение. Если перенести внутреннюю классификацию компании на сайт без изучения спроса, клиентам будет сложно найти подходящий раздел.
Названия и состав разделов должны быть понятны покупателю. Внутренняя терминология компании подходит не всегда. Новый клиент может использовать совсем другие слова.
Анализ спроса помогает определить, какие предложения можно раскрыть вместе, а каким требуются отдельные страницы. Он проводится до проектирования, поэтому дизайнер и разработчик работают уже с согласованной логикой сайта.
Что определяем до создания прототипов
Сначала мы изучаем услуги компании, группы клиентов, приоритетные направления и планируемые источники обращений. Одному бизнесу нужен многостраничный сайт с отдельными услугами. Другому требуется каталог продукции. Третьему важно подробно объяснить сложное B2B-решение и получить содержательную заявку.
После этого формируется будущая структура:
- Основные услуги или товарные группы.
- Разделы и вложенные страницы.
- Понятные постоянные адреса.
- Переходы между услугами, проектами и полезными материалами.
- Требования к контенту и функциям.
Этот перечень готовит команда Guard‑IT. Заказчику достаточно рассказать о компании, клиентах, действующих услугах и ожидаемом результате.
Если бизнесу требуется сайт с несколькими направлениями и возможностью дальнейшего расширения, такой формат подробно представлен на странице разработки бизнес-сайта.
Как SEO влияет на содержание страниц
После утверждения структуры начинается работа над прототипами. На этом этапе определяется, какие сведения потребуются человеку перед обращением.
- Для строительной компании это могут быть виды работ, примеры объектов, используемые материалы, порядок расчёта стоимости и условия гарантии.
- Для производственного предприятия важны характеристики продукции, сферы применения, документация и условия поставки.
- Медицинской организации потребуются страницы направлений, сведения о специалистах, лицензии и ответы на вопросы пациентов.
Если место под эту информацию не предусмотрено заранее, после запуска её приходится встраивать в готовые шаблоны. В результате важные сведения либо отсутствуют, либо появляются на странице в виде длинного текстового блока, не связанного с остальным содержанием.
Во время проектирования мы распределяем информацию так, чтобы она помогала человеку принять решение. Для выполненных работ предусматриваются карточки проектов, для условий сотрудничества — отдельные смысловые блоки, для связанных направлений — понятные переходы.
SEO не требует превращать страницу в длинное полотно текста. Информация должна появляться там, где она нужна посетителю для выбора и обращения.
Такой подход улучшает и восприятие страницы, и её соответствие поисковому запросу. Посетитель получает нужные сведения, а поисковая система точнее определяет содержание раздела.
Какие технические решения принимаются до запуска
Большинство технических недостатков можно исправить позднее. Но некоторые изменения затрагивают уже опубликованные и проиндексированные страницы.
Например, при смене адресов необходимо настраивать перенаправления. Перестройка каталога меняет внутренние ссылки и навигацию. Добавление новых типов страниц может потребовать доработки дизайна и системы управления.
На этапе разработки мы предусматриваем:
- понятные адреса страниц;
- правильную иерархию заголовков;
- адаптацию под мобильные устройства;
- управление Title и Description;
- доступность важного контента для поисковых роботов;
- защиту от появления ненужных дублей;
- подключение основных событий аналитики.
Это базовая подготовка, а не ежемесячное продвижение. После запуска SEO-специалист сможет развивать страницы, не начиная работу с исправления адресов, заголовков и структуры.
Почему контент нельзя оставлять напоследок
Иногда дизайн уже утверждён и сайт собран, но окончательных материалов для страниц ещё нет. Тогда тексты готовятся в спешке или переносятся со старого ресурса без проверки.
Новый сайт наследует прежние проблемы. Несколько услуг описываются одинаково, преимущества состоят из общих обещаний, а на важных страницах нет цен, сроков, условий или примеров работ. Иногда разные разделы начинают конкурировать по одним и тем же запросам.
Чтобы избежать этого, содержание ключевых страниц продумывается вместе с прототипами. Мы определяем, что необходимо объяснить потенциальному клиенту, собираем информацию у компании и распределяем её по смысловым блокам.
Заказчику не нужно самостоятельно решать, какой объём текста необходим и куда поставить каждый раздел. Команда отвечает за то, чтобы материалы соответствовали задаче страницы и не дублировали соседние разделы сайта.
Подготовка к SEO и продвижение: в чём разница
Подготовка к SEO проводится во время создания сайта. Она охватывает структуру, постоянные адреса, требования к контенту, базовые метаданные, техническую доступность страниц и основные события аналитики.
Продвижение продолжается после запуска. Специалисты анализируют фактические запросы и конкурентов, развивают посадочные страницы, готовят новые материалы, устраняют обнаруженные ограничения и оценивают результаты.
Даже правильно подготовленный новый сайт не получает поисковый трафик автоматически. Яндексу и Google требуется время на обход и оценку страниц. В конкурентных тематиках необходимо регулярно развивать сайт и следить за тем, какие запросы приносят показы, переходы и обращения.
Стоимость и состав разных вариантов разработки указаны на странице заказа сайта в Новосибирске.
Как Guard‑IT связывает разработку и SEO
На первой встрече мы выясняем, что компания предлагает, каких клиентов хочет привлечь и какую роль будущий сайт должен выполнять в продажах. Готовое техническое задание для этого не требуется.
Затем специалисты изучают услуги и возможный поисковый спрос. На основании этих данных составляется структура. После согласования готовятся прототипы ключевых страниц, в которых уже предусмотрены необходимые смысловые блоки и переходы.
Только после этого начинается работа над дизайном и технической частью. Перед публикацией проверяем мобильную версию, формы, ссылки, скорость загрузки, передачу обращений в аналитику и доступность страниц для поисковых систем.
Такой порядок снижает риск того, что сразу после запуска потребуется:
- разделять объединённые услуги;
- переделывать меню;
- менять адреса;
- расширять шаблоны;
- заново готовить содержание основных страниц.
Подробные критерии оценки подрядчика собраны в статье как выбрать веб-студию для создания сайта.
Что получает бизнес после запуска
Компания получает сайт, в котором услуги распределены по понятным страницам. А посетителю не приходится искать важную информацию в разных разделах. Новые направления можно добавлять без перестройки всего меню.
Если бизнес решает подключить SEO, специалист начинает с развития страниц и анализа результатов. Ему не приходится тратить первые месяцы на исправление решений, принятых во время разработки.
Это влияет и на бюджет. Деньги можно направить на новые посадочные страницы, контент и привлечение посетителей, а не на повторную оплату недавно выполненной работы.
Правильно заложенная структура полезна и для рекламы. Объявление можно вести на страницу конкретной услуги, а не на общий раздел, где клиенту приходится самостоятельно искать подходящее предложение.
Когда SEO особенно важно учитывать заранее
Совместная работа специалистов по разработке и продвижению особенно полезна компаниям с несколькими услугами, большим каталогом или планами выхода в другие регионы. Она также нужна бизнесу, который рассчитывает сделать поисковый трафик постоянным источником обращений.
Отдельного внимания требует замена действующего сайта. Некоторые старые страницы уже могут получать показы, переходы и внешние ссылки. Перед переносом мы определяем, что необходимо сохранить, какие материалы можно объединить и куда должны вести прежние адреса.
Если компания запускает временную страницу под одну рекламную кампанию и не рассчитывает на поисковый трафик, объём подготовки будет меньше. Мы определяем это до расчёта, чтобы не включать в проект работы, которые не нужны бизнесу на старте.
Частые вопросы
- Станет ли разработка дороже, если учитывать SEO сразу?
Потребуется дополнительная работа над спросом, структурой и содержанием страниц. Её объём зависит от количества услуг, товаров и регионов. Эти затраты можно оценить до подписания договора. Они позволяют снизить вероятность более дорогой переделки после запуска.
- Что делать, если структура будущего сайта уже согласована?
Её можно проверить до создания всех макетов. Если обнаружатся спорные решения, изменить несколько прототипов быстрее, чем переделывать собранный сайт. Мы покажем, какие корректировки действительно важны, а какие можно не вносить.
- Нужно ли переносить на новый сайт все страницы старого?
Нет. Часть материалов может быть устаревшей, дублирующей или не получать посещений. При этом удалять страницы без анализа тоже нельзя. Перед переносом проверяем их содержание и поисковые показатели, после чего сохраняем, объединяем или настраиваем перенаправления.
Разметку FAQPage для этого блока делать необязательно.
Что стоит определить перед началом работы
Для предварительного обсуждения достаточно рассказать, какие услуги или товары предлагает компания, кому они предназначены и откуда планируется привлекать клиентов.
Самостоятельно собирать поисковые запросы, составлять структуру, выбирать систему управления и перечислять SEO-настройки не требуется. Специалисты Guard‑IT изучат исходные данные и предложат состав проекта.
Если вы планируете новый сайт или замену действующего, обсудите задачу с Guard‑IT. Мы определим, какие страницы и функции нужны на старте, и предусмотрим возможность дальнейшего продвижения без лишних переделок.
*Материал подготовлен командой Guard‑IT: специалистами по разработке и поисковому продвижению. Материал носит информационный характер. Состав работ, сроки и стоимость определяются после изучения проекта.
Нужна консультация по вашей задаче?
Разберём исходные данные, предложим подходящую структуру и объясним, какие работы действительно нужны.
Обсудить задачу ↗