Как превратить лендинг в многостраничный сайт без лишней переделки

Как превратить лендинг в многостраничный сайт, если существующая страница уже используется в рекламе, получает посетителей или занимает своё место в поиске? Обычно для этого не требуется начинать проект заново.

Сначала нужно разобраться:

• что на действующем лендинге стоит сохранить,
• какие задачи уже требуют отдельных страниц,
• какую роль исходная посадочная будет выполнять после расширения.

Если сайт только планируется и вы пока выбираете между одной страницей и несколькими, этот вопрос разобран отдельно в статье «Одностраничный сайт: когда он подходит, а когда нужен многостраничный».

Здесь другая ситуация. Лендинг уже существует, а бизнесу стало тесно в его первоначальной структуре.

С чего начинать переход к многостраничной структуре

Начинать с нового меню или списка будущих страниц рано. Сначала стоит разобрать задачи, которые появились после запуска лендинга.

Например, первоначально страница рассказывала об одной услуге. Позже компания добавила несколько направлений, появились разные группы клиентов, проекты, документы и материалы для поискового продвижения. Всё это можно продолжать добавлять на один URL, но в какой-то момент посетителю становится сложнее находить именно ту информацию, ради которой он пришёл.

На этом этапе полезно определить:

• какие услуги или продукты люди выбирают отдельно;

• каким направлениям требуется собственное подробное описание;

• где нужны отдельные примеры работ или условия;

• какие материалы отвечают на информационные запросы;

• что относится ко всему бизнесу и может оставаться общим.

Так становится понятнее, какие страницы действительно нужны, а какие появились бы только ради увеличения сайта.

При расширении лендинга новая страница должна появляться из-за отдельной задачи пользователя, а не ради дополнительного пункта в меню.

На структуру влияет и то, какими материалами компания располагает. Фотографии, проекты, характеристики, документы, цены и условия работы иногда меняют первоначальный план сильнее, чем список услуг. Поэтому до проектирования стоит проверить, какой контент для нового сайта уже есть и что ещё потребуется подготовить.

Что стоит сохранить от существующего лендинга

Расширение сайта само по себе не делает старую страницу бесполезной.

Сначала оценивают её адрес. Если URL уже получает переходы из поиска, используется в рекламе или встречается во внешних материалах, менять его без необходимости обычно нет смысла.

Затем разбирают содержание. На лендинге могут уже хорошо работать первый экран, описание услуги, реальные фотографии, проекты, ответы на вопросы, формы и другие элементы. Актуальные материалы можно использовать в новой структуре без обязательного переписывания.

Отдельно стоит зафиксировать исходное состояние страницы:

• откуда приходят посетители,
• какие URL получают поисковый трафик,
• какие формы используются,
• какие действия отслеживаются в аналитике. 

После обновления эти данные помогут понять, что изменилось на практике.

Какую роль оставить старому лендингу

После расширения исходная страница не обязательно исчезает. Её дальнейшая роль зависит от того, для чего она была создана.

Страница конкретной услуги

Если лендинг посвящён самостоятельной услуге и по-прежнему хорошо её раскрывает, он может остаться основной страницей этого направления. Вокруг него появляются главная, другие услуги, проекты, статьи и служебные разделы.

Создавать рядом второй URL с почти тем же содержанием в такой ситуации обычно не требуется.

Рекламная посадочная

Лендинг можно сохранить для отдельной рекламной кампании, а на основном сайте сделать более широкую страницу услуги.

У этих страниц должно различаться назначение. Рекламная посадочная работает с конкретным предложением и сценарием кампании, а постоянная страница услуги раскрывает направление целиком.

Если исходный лендинг продолжит принимать платный трафик, перед запуском обновлённой структуры его стоит ещё раз проверить по чек-листу подготовки лендинга к рекламе.

Часть новой главной страницы

Иногда старый лендинг фактически рассказывал обо всей компании. Тогда часть его содержания можно использовать на новой главной: общее предложение, основные направления, проекты и другие доказательства опыта.

При этом подробное описание каждой услуги лучше оставить на соответствующих страницах. Главная должна помогать посетителю понять, чем занимается компания и куда идти дальше.

Какие страницы стоит добавлять

Механически переносить каждый блок лендинга на отдельный URL не нужно.

Если направление имеет собственную аудиторию, условия, содержание и поисковый спрос, отдельная страница может быть оправдана. А короткий блок с преимуществами компании сам по себе отдельной пользовательской задачи обычно не создаёт.

В новой структуре могут появиться:

• страницы самостоятельных услуг;

• категории продукции или каталог;

• проекты и кейсы;

• информация о компании;

• экспертные статьи;

• отдельные рекламные посадочные для конкретных кампаний.

Состав зависит от бизнеса. Универсального количества страниц нет. Базовые элементы и разделы подробнее разобраны в материале «Что должно быть на сайте компании».

Что делать, если адреса приходится менять

Во многих проектах существующий URL лендинга можно сохранить. Но при смене платформы, пересмотре старой структуры или объединении нескольких страниц часть адресов иногда приходится менять.

В таком случае сначала определяют, какая новая страница соответствует каждому старому адресу. Если материал окончательно переезжает, старый URL связывают с наиболее близким по смыслу новым.

После изменения структуры проверяют внутренние ссылки, перенаправления, canonical, Sitemap и доступность новых страниц для индексации.

Перенаправлять все исчезнувшие адреса на главную только для того, чтобы не получать 404, не стоит. У старой и новой страницы должна сохраняться понятная смысловая связь.

Как не получить несколько страниц об одной услуге

После расширения легко случайно создать несколько URL, которые отвечают на один и тот же запрос.

Типичный пример: остаётся старый лендинг, рядом появляется новая страница той же услуги, а затем публикуется статья с почти таким же содержанием. Пользователю и поисковой системе становится сложнее понять назначение каждой страницы.

Чтобы этого избежать, каждой точке входа заранее задают роль.

- Коммерческая страница отвечает человеку, который выбирает услугу. 

- Рекламный лендинг работает с предложением конкретной кампании. 

- Статья разбирает информационный вопрос. 

- Главная страница показывает направления бизнеса и помогает выбрать следующий раздел. 

- Кейсы подтверждают опыт на реальных проектах.

Если две страницы фактически делают одно и то же, прежде чем создавать новую, стоит решить, действительно ли нужен второй URL.

Что проверить до и после расширения

Количество страниц не показывает, стало ли сайту лучше. Нужна точка отсчёта.

До изменений имеет смысл сохранить данные по основным страницам входа, поисковым запросам, рекламным переходам, обращениям, формам и ошибкам индексации.

После запуска новые разделы лучше оценивать с учётом их роли. Страница услуги должна помогать потенциальному клиенту разобраться в предложении и обратиться. Статья может приводить информационный трафик и направлять посетителя к подходящему разделу. Рекламный лендинг оценивается в рамках той кампании, для которой он создан.

Отдельно проверяют старые адреса, формы, цели аналитики, мобильную версию и появление новых страниц в поисковых системах.

Как организовать переход за две недели

Первую неделю можно посвятить инвентаризации. Собрать действующие URL, источники трафика, услуги, рекламные страницы и материалы, а затем определить, какую роль каждый из них будет выполнять в новой структуре.

На второй неделе формируется архитектура первой версии: какие страницы нужны сразу, что остаётся на прежнем адресе и какие разделы можно выпустить позже. Если часть URL меняется, одновременно готовят карту переходов со старых адресов на новые.

Весь будущий сайт необязательно выпускать одним релизом. Если структура предусматривает развитие, второстепенные разделы можно добавлять постепенно. Этот подход подробнее рассмотрен в статье «Как сэкономить на разработке сайта без дорогих переделок».

Когда расширение можно отложить

Если лендинг по-прежнему посвящён одной задаче, посетитель без труда находит нужную информацию, а у бизнеса не появилось самостоятельных направлений, увеличение количества страниц само по себе ничего не решит.

Поводом для расширения становятся реальные изменения: новые услуги, разные аудитории, накопившийся контент, отдельные поисковые направления или необходимость развести рекламу по разным предложениям.

Если же каждую новую услугу приходится добавлять очередным большим блоком, навигация разрастается, а разным источникам трафика уже нужны разные сценарии, проблема находится в самой архитектуре. В этот момент переход к многостраничной структуре помогает разделить задачи, сохранив те части лендинга, которые продолжают работать.